Start nowej firmy zwykle oznacza długą listę spraw do załatwienia: rejestrację działalności, stworzenie oferty, konfigurację strony internetowej, pierwsze rozmowy z klientami i próbę zapamiętania wszystkich haseł do firmowych kont.
W tym całym zamieszaniu łatwo potraktować materiały reklamowe jako drobny dodatek. Tymczasem dobrze zaprojektowane wizytówki, ulotki czy gadżety pomagają budować rozpoznawalność marki i sprawiają, że firma od początku wygląda wiarygodnie.
Nie oznacza to jednak, że trzeba natychmiast zamówić tysiąc kubków, pięćset smyczy i dmuchaną maskotkę w kształcie firmowego logo. Na początek najlepiej wybrać materiały, które rzeczywiście będą wykorzystywane.
Wizytówki – niewielki format, duże możliwości
Choć wiele kontaktów biznesowych przeniosło się do internetu, wizytówki nadal są jednym z najbardziej uniwersalnych materiałów reklamowych. Przydają się podczas spotkań, targów, konferencji, lokalnych wydarzeń oraz wszędzie tam, gdzie rozmowa może zakończyć się pytaniem: „Czy ma Pan lub Pani jakiś kontakt?”.
Dobra wizytówka powinna zawierać nazwę firmy, imię i nazwisko, stanowisko, numer telefonu, adres e-mail oraz adres strony internetowej. Można również umieścić na niej kod QR prowadzący do portfolio, formularza kontaktowego albo profilu w mediach społecznościowych. Projekt powinien być czytelny i zgodny z identyfikacją wizualną marki. Dziesięć ozdobnych fontów raczej nie pokaże kreatywności – prędzej sprawdzi cierpliwość odbiorcy.
Ulotki i foldery ofertowe
Jeżeli firma działa lokalnie, uczestniczy w wydarzeniach branżowych lub oferuje usługi wymagające krótkiego wyjaśnienia, warto przygotować ulotki reklamowe albo składane foldery. Powinny one szybko odpowiadać na trzy pytania: czym zajmuje się firma, jakie problemy rozwiązuje i w jaki sposób można się z nią skontaktować.
Zamiast wypełniać każdą wolną przestrzeń tekstem, lepiej postawić na krótkie komunikaty, dobre zdjęcia i wyraźne wezwanie do działania. Ulotka nie musi opowiadać całej historii przedsiębiorstwa od dnia narodzin pomysłu. Jej zadaniem jest zainteresowanie odbiorcy i skierowanie go do kolejnego kroku.
Materiały do pakowania zamówień
W przypadku sklepu internetowego ważnym elementem reklamy jest samo opakowanie przesyłki. Naklejki z logo, taśmy pakowe, bileciki z podziękowaniem czy estetyczne pudełka mogą zmienić zwykłą dostawę w pozytywne doświadczenie zakupowe.
Dobrym pomysłem jest dołączenie kartki z kodem rabatowym na kolejne zakupy lub prośbą o wystawienie opinii. Taki materiał nie jest nachalny, a trafia bezpośrednio do osoby, która już zaufała marce. To znacznie lepszy moment na reklamę niż przypadkowe rozdawanie ulotek przechodniom uciekającym przed deszczem.
Praktyczne gadżety reklamowe
Gadżety reklamowe mogą skutecznie wspierać promocję firmy, pod warunkiem że są użyteczne i dopasowane do odbiorców. Najbezpieczniejszym wyborem są długopisy, notesy, torby materiałowe, kubki, bidony oraz pamięci USB. Przedmiot używany regularnie zapewnia marce dłuższą ekspozycję niż jednorazowa reklama.
Warto jednak unikać zamawiania gadżetów wyłącznie dlatego, że są tanie. Długopis, który przestaje pisać po podpisaniu dwóch dokumentów, nie buduje szczególnie wzruszającej relacji z marką. Lepiej zamówić mniejszą liczbę solidnych produktów niż dużą partię przedmiotów, które szybko trafią do szuflady.
Banery, roll-upy i oznakowanie miejsca
Firmy posiadające biuro, lokal usługowy lub stoisko targowe powinny zadbać o widoczne oznakowanie. Szyld, baner, roll-up albo potykacz reklamowy pomagają klientom znaleźć firmę i od razu pokazują, czym się ona zajmuje.
Na takich materiałach najlepiej umieścić logo, krótkie hasło, najważniejszą usługę i dane kontaktowe. Projekt musi być czytelny również z większej odległości. Numer telefonu zapisany czcionką wielkości przypisu prawnego może wyglądać elegancko, ale niekoniecznie będzie użyteczny.
Spójność ważniejsza niż liczba materiałów
Wszystkie materiały reklamowe powinny tworzyć jedną, rozpoznawalną całość. Te same kolory, fonty, logo i styl komunikacji warto stosować na wizytówkach, ulotkach, opakowaniach, gadżetach oraz materiałach internetowych. Spójna identyfikacja wizualna zwiększa wiarygodność firmy i ułatwia klientom zapamiętanie marki.
Na start nie trzeba przygotowywać wszystkiego. Najlepiej zacząć od wizytówek, podstawowego materiału ofertowego i jednego praktycznego gadżetu. Kolejne elementy można dodawać wraz z rozwojem działalności, analizując, co rzeczywiście pomaga docierać do klientów. Dzięki temu budżet reklamowy pracuje dla firmy, zamiast zamieniać się w kartony pełne smyczy przechowywane pod biurkiem.