Prowadzenie promocji w internecie, będzie skuteczne pod warunkiem, że odpowiednio dobierzemy słowa kluczowe.
Celem wybierania słów kluczowych jest wybranie haseł, które Twoim zdaniem będą wyszukiwać użytkownicy, gdy będą szukać w internecie tego, co oferujesz. Ponadto chcesz, aby Twoje słowa kluczowe były jak najbardziej trafne w stosunku do wywoływanej przez nie reklamy i strony docelowej, na którą trafią użytkownicy po kliknięciu tej reklamy. Aby pomóc Ci rozpocząć, Google Ads udostępnia bezpłatne narzędzie o nazwie Planer słów kluczowych, które może wygenerować przykładową listę słów kluczowych dla danej kampanii. Planer słów kluczowych może również pomóc w oszacowaniu stawki za dane słowo kluczowe, aby reklama była wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Może to dać wyobrażenie o tym, czy określone słowa kluczowe nie są dla Ciebie zbyt drogie, aby określać stawki, i które mieszczą się w Twoim budżecie. Na początku powinniśmy określić jaki budżet możemy przeznaczyć na promocję, w skali dziennej czy też miesięcznej. Ogólnie rzecz biorąc, im bardziej konkurencyjne jest słowo kluczowe, tym wyższy będzie koszt licytowania. Kiedy zaczynasz, możesz unikać słów kluczowych o dużej konkurencji, aby nie wydawać całego budżetu zbyt szybko. Można także ustawić przybliżone dopasowanie słów dzięki czemu strona może być wyświetlana w boxie reklamowym na strona podobne. Możemy także określić jakie słowa są niepożądane, w przypadku których nasze linki nie będą widoczne. 
Można także określić wyszukiwanie ścisłe, wówczas tylko na konkretne słowo czy frazę strona będzie widoczna.
Możemy także przetestować ustawienia dla urządzeń mobilnych i komputerów. Dzięki temu będziemy mogli lepiej kierować nasza reklamę. Podobnie będziemy mogli odpowiednio skonfigurować zasięg naszej reklamy, kraj, czy też region i język zapytań. Wiele osób zastanawia się Google ADS co to jest, jeżeli jesteśmy osobą początkującą wówczas warto poznać podstawy. Panel reklam płatnych jest dość rozbudowany, dlatego też trzeba trochę czasu aby dobrze go poznać. Trzeba także wykonywać różnego rodzaju testy, które pozwolą nam wybrać najlepsze metody.